Facebook və Meta platformalarında reklam kampaniyalarının yaradılması və idarə olunması

Brendin daha geniş auditoriyaya çatması, xidmət və məhsulların tanıdılması, potensial
müştərilərin cəlb olunması üçün ödənişli reklam kampaniyalarından da düzgün istifadə
edilməlidir.
Meta reklam alətləri müxtəlif təşkilatlara öz məlumatlarını konkret auditoriyaya çatdırmaq,
reklam büdcəsini idarə etmək və kampaniyaların nəticələrini qiymətləndirmək imkanı yaradır.
Meta platformalarında reklam yaratmaq üçün əsasən iki üsuldan istifadə olunur:
1. Facebook səhifəsi vasitəsilə birbaşa reklam yaratmaq.
2. Meta Ads Manager platformasından istifadə etmək.
1. Facebook səhifəsi vasitəsilə reklam yaratmaq
Bu üsul reklam kampaniyasına yeni başlayanlar üçün daha sadə və əlçatan hesab olunur.
Facebook səhifəsində yerləşdirilmiş paylaşımı daha geniş auditoriyaya çatdırmaq üçün
“Paylaşımı irəli çək” (Boost Post) və ya “Reklam yarat” funksiyasından istifadə etmək
mümkündür.
Reklam yaradarkən aşağıdakı mərhələlər yerinə yetirilir:
Birinci mərhələ – Reklam məqsədinin seçilməsi
İlk növbədə reklamın hansı nəticəni əldə etməsi müəyyənləşdirilməlidir. Məsələn:
 Daha çox insanın paylaşımı görməsi;
 Sayta keçidlərin artırılması;
 İnsanların səhifə ilə əlaqə saxlaması;
 Mesajların və müraciətlərin sayının artırılması;
 Tədbir və xidmətlər haqqında məlumatlandırma.
İkinci mərhələ – Reklam məzmununun hazırlanması
Reklamın vizual və mətn hissəsi hazırlanır. Buraya aşağıdakılar daxildir:
 Diqqətçəkən başlıq;
 Qısa və anlaşıqlı mətn;
 Keyfiyyətli foto və ya video;
 İstifadəçini hərəkətə çağıran düymə.
Məsələn, “Ətraflı məlumat əldə edin”, “Bizimlə əlaqə saxlayın” və ya “Qeydiyyatdan keçin”
kimi çağırışlardan istifadə edilə bilər.
Üçüncü mərhələ – Hədəf auditoriyanın müəyyənləşdirilməsi

Reklamın kimlərə göstəriləcəyi seçilir. Auditoriya müəyyən edilərkən coğrafi ərazi, yaş qrupu,
dil və mövcud reklam seçimləri nəzərə alınır.
Dördüncü mərhələ – Büdcə və müddətin təyin edilməsi
Reklama ayrılacaq vəsait və kampaniyanın davam edəcəyi müddət müəyyənləşdirilir.
Beşinci mərhələ – Reklamın yayımlanması
Bütün parametrlər yoxlanıldıqdan sonra reklam təsdiq üçün göndərilir. Meta reklamı yoxlayır və
təsdiqləndikdən sonra yayımlayır.
Bu üsul sadə reklam ehtiyacları üçün əlverişlidir. Lakin daha geniş imkanlar və detallı idarəetmə
tələb olunduqda Meta Ads Manager-dən istifadə etmək məqsədəuyğundur.
2. Meta Ads Manager nədir?
Meta Ads Manager Facebook və Instagram platformalarında reklam kampaniyalarının
yaradılması, idarə olunması və nəticələrinin təhlili üçün nəzərdə tutulmuş peşəkar reklam
idarəetmə alətidir. Bu platforma reklam mütəxəssislərinə kampaniyanın bütün mərhələlərini
vahid sistem üzərindən idarə etmək imkanı verir. Meta Ads Manager vasitəsilə:
 Facebook və Instagram üçün reklamlar hazırlamaq;
 Hədəf auditoriyanı daha ətraflı müəyyənləşdirmək;
 Reklamın göstəriləcəyi platformaları və yerləşdirmə sahələrini seçmək;
 Reklam büdcəsini idarə etmək;
 Müxtəlif reklam mətnlərini və vizuallarını müqayisə etmək;
 Kampaniyanın nəticələrini təhlil etmək mümkündür.
Meta reklamları Messenger və Audience Network kimi digər reklam yerləşdirmə kanallarında da
yayımlana bilər. Mövcud imkanlar kampaniyanın məqsədindən və reklam parametrlərindən
asılıdır.
3. Meta Ads Manager-də reklam kampaniyasının quruluşu
Meta Ads Manager-də reklam kampaniyası üç əsas səviyyədən ibarətdir.
1. Campaign – Kampaniya
Bu səviyyədə reklamın əsas məqsədi müəyyənləşdirilir.
Məsələn:
 Tanınma (Awareness);
 Trafik (Traffic);
 Əlaqə (Engagement);

 Potensial müştərilər (Leads);
 Tətbiq tanıtımı (App Promotion);
 Satış (Sales).
2. Ad Set – Reklam qrupu
Bu mərhələdə reklamın kimlərə, nə vaxt və harada göstəriləcəyi müəyyən edilir. Buraya daxildir:
 Hədəf auditoriya;
 Yaş və coğrafi ərazi;
 Reklamın yerləşdiriləcəyi platformalar;
 Büdcə və yayım müddəti.
3. Ad – Reklam
Bu, istifadəçilərin qarşısına çıxan reklamın özüdür. Mətn, foto, video, başlıq və hərəkətə çağırış
düyməsi bu səviyyədə hazırlanır. Beləliklə, kampaniya məqsədi müəyyən edir, reklam qrupu
yayım şərtlərini tənzimləyir, reklam isə auditoriyaya təqdim olunan məzmunu formalaşdırır.
4. A/B testləşdirmə nədir və nə üçün vacibdir?
Reklam kampaniyasının effektivliyini artırmaq üçün A/B testləşdirmə metodundan istifadə
olunur. Bu metod vasitəsilə eyni reklamın iki və ya daha çox variantı müqayisə edilir. Məsələn:
 Birinci reklamda foto, ikinci reklamda video istifadə olunur.
 Birinci variantda qısa mətn, ikinci variantda daha ətraflı mətn yerləşdirilir.
 Müxtəlif başlıqların auditoriyaya təsiri müqayisə edilir.
Testin nəticələrinə əsasən hansı variantın daha yaxşı nəticə verdiyi müəyyənləşdirilir.
Əsas məqsəd reklam büdcəsini daha səmərəli istifadə etmək və kampaniyanın nəticələrini
yaxşılaşdırmaqdır.
5. Reklam kampaniyasının nəticələri necə qiymətləndirilir?
Reklamı yayımlamaq işin sonu deyil. Əslində, reklam fəaliyyətinin ən vacib mərhələlərindən biri
nəticələrin təhlilidir. Meta Ads Manager müxtəlif göstəricilər təqdim edir:
 Reach (Əhatə dairəsi) – Reklamı görən unikal insanların sayı.
 Impressions (Göstərilmə sayı) – Reklamın ümumilikdə neçə dəfə göstərilməsi.
 Clicks (Kliklər) – Reklam üzərində edilən kliklərin sayı.
 CTR (Klik faizi) – Reklamın göstərilmə sayına nisbətən kliklərin faizi.
 CPC (Bir klik üçün xərc) – Hər klikə düşən reklam xərci.
 CPM (Min göstərilmə üçün xərc) – Reklamın min dəfə göstərilməsi üçün çəkilən xərc.
 Conversions (Konversiyalar) – Reklam nəticəsində həyata keçirilən arzuolunan
hərəkətlər.

Bu göstəricilərin təhlili reklamın nə dərəcədə effektiv olduğunu müəyyən etməyə kömək edir.
6. PR və sosial media mütəxəssisi üçün əsas nəticə
Facebook səhifəsi vasitəsilə reklam yaratmaq sadə və sürətli üsuldur. Meta Ads Manager isə
daha geniş idarəetmə, auditoriyanın dəqiq seçilməsi, reklam variantlarının müqayisəsi və
nəticələrin təhlili üçün peşəkar imkanlar təqdim edir.
PR mütəxəssisi reklam kampaniyası hazırlayarkən yalnız paylaşımın daha çox insana çatmasına
deyil, onun kommunikasiya məqsədinə nə dərəcədə xidmət etməsinə də diqqət yetirməlidir.
Unutmayaq ki, uğurlu reklam yalnız çoxsaylı baxışlar demək deyil. Əsas məsələ düzgün mesajı
düzgün auditoriyaya çatdırmaq, etimad yaratmaq və ölçülə bilən nəticə əldə etməkdir.
Nəticə etibarilə, Meta Ads Manager PR və sosial media mütəxəssisinin rəqəmsal
kommunikasiya fəaliyyətində istifadə edə biləcəyi mühüm alətlərdən biridir.
Dilarə Zamanova
Mərkəzi Gömrük Hospitalının PR mütəxəssisi