Dünyadakı ən çox tanınan loqotiplərdən bəziləri vizual gözəllikdən daha çoxunu ifadə etmək üçün hazırlanıb. Loqolarda olan simvollarda hər hərfin, hər işarənin, hər rəqəmin arxasında bir məna olur və təmsil etdiyi şirkətin tanınmasında mühüm rol oynayır. Loqolar sifarişçinin məqsədinə uyğunlaşdırılır və şirkəti təmsil edir.
Loqolarda olan rənglər hansı mənanı ifadə edir ?
Sarı - Yaradıcılıq, xoşbəxtlik, nikbin, həyəcanlı və dostluq
Bənövşəyi - Xəyalpərəst, iddialı, bilikli
Narıncı - əyləncəli, macəralı, uğurlu, sosial
Qara - prestijli, intellektual, zərif, avtoritar
Qırmızı - həyəcan, cəsur, güclü, ehtiraslı
Mavi - güvən, sadiq, barış, ağıllı
Yaşıl – təbii, sağlıq, böyük, yaxşılıq
Hyundai
Bir çoxumuz Hyundai logosunun adının ilk hərfi olduğunu düşünməyə meyillidir. Ancaq əslində 'H' hərfi iki nəfərin (müştəri və şirkət nümayəndəsi) əl sıxışdığını simvollaşdırır.
Apple
Dünyaca məşhur Apple şirkətinin logosunun dizayneri Rob Yanov bu fikri necə ortaya qoyduğunu izah edib: “Bir qutu alma aldım, bir qutuya qoyub bir həftə rəsmini çəkdim. Almanın dadını çıxarmaq üçün birini dişlədim və bu da təcrübənin bir hissəsi idi və təsadüfən anladım ki, loqo dişlənmiş alma şəklində olsa, daha yaxşı anlaşılar.
Amazon - İlk baxışdan Amazonun loqosu xüsusi bir şeyə bənzəmir. Ancaq şirkətin fəlsəfəsini nəzərə alaraq dizayn edilmişdir. Narıncı ox təbəssümə bənzədilir, çünki şirkət öz müştərilərini sevindirmək istəyir. Ox, "A" və "Z" hərfləri arasında uzanır və bizə "A" dan Z-yə qədər hər ağla gələn məhsulu satmağına bir işarədir.
Adidas - təsisçisi Adolf Dassler adının bir törəməsidir. Zamanla şirkətin loqosu dəyişdi, ancaq üç zolaq həmişə sabit qaldı. Bu üç zolaq üçbucaq yaratmaq üçün birlikdə qurulmuşdur. Digər tərəfdən üçbucaq, bütün idmançıların keçməli olduqları çətinlikləri əks etdirən bir dağı təmsil edir.
Toyota - Bir çox insan yapon avtomobil istehsalçısı Toyota loqotipini kovboyun stereotip şapkası ilə müqayisə edir. Ancaq əslində, bu, bir iynə gözünün stilizə edilmiş bir görüntüsünü təmsil edir və iynənin ucunda sap var. Avtomobil markası və iynə sapı ağlınıza oturmursa, Toyotanın tarixini unutmadığını xatırlatmaq istəyirik. Toxuculuq maşınları istehsal edən Toyota, tarixinə bir işarə olaraq logosunu hazırlayıb. Bununla birlikdə, loqotipin ayrı hissələri də şirkətin adının hərflərini yazır.
"McDonalds"
'M' dünyanın ən tanınan loqotipidir. McDonald's 119 ölkədə 30 min filialı ilə gündə 68 milyon müştəriyə xidmət göstərir. Ancaq məşhur 'M' logosu bir dizayn möcüzəsi olmaqdan çox təsadüfən tapılıb.
Patrick McDonald 1937-ci ildə Monrovia hava limanı ətrafında yoldan keçənlərə sosiska satan bir stend açıb. İki oğlu Richard və Maurice 1940-cı ildə bu yeri San Bernardinoya köçürdü və səkkiz il sonra rəqiblərinin yarısı qiymətinə 15 sentə hamburger satan bir fast food mağazası açdı. Mağazanın içində 'McDonald's Burgers' işarəsi var idi.
1961-ci ildə şirkəti Ray Kroc McDonald qardaşlarından 2,7 milyon dollara satın alır.
Kroc əvvəlcə iki ayrı qızıl əyri olan loqotipləri bitişik ikiqat əyrilik halına gətirdi və sonra 1968-ci ildə M logosuna çevirdi. 2003-cü ildə yenidən əsaslı təmir edildi və hazırkı formasını aldı.
Bu gün McDonald's logosu təcavüzkar qlobal kapitalizmin, həddindən artıq istehlakın və Amerika mədəni imperializminin bir simvolu olaraq görülür, eyni zamanda məğlub olur. 1993-cü ildə Arizona sahilində açılan restoranın loqosu ətraf mühitə uyğun olaraq sarı deyil, firuzə rəngini almalı idi. 2010-cu ildə Kaliforniyada açılan restoranın loqosu eyni səbəblərdən qara rəngdədir və Parisdəki Champs-Elysees və Brugge filiallarında loqotiplər ağ rəngdədir.
1960-cı illərdə, McDonald's Meston'un memarlıq üslubunda dizayn etdiyi ilk cüt əyri logosunu yeniləyərkən, eyni zamanda Amerikalı Freyd psixoloqlarının tövsiyələrini izlədi və bu logo ilə yollarını tamamilə ayırmadı. Freyd anlayışına görə bu iki döngə ananın bəsləyən döşlərini simvollaşdırırdı.Bu, loqotipi həddindən artıq yükləmək kimi görünə bilər. Ancaq McDonald's'ın hər kəsdəki uşağa müraciət etmək üçün on milyonlarla dollar xərclədiyi və uşaqları cəlb etmək səyləri doğrudur.
Coca-Cola
Məlum olduğu kimi, Coca-Cola ilk dəfə qazlı içki kimi deyil, dərman sənayesində istifadə üçün tapılmış bir şərbətdir. 1886-cı ildə bu şərbəti Coca Wine kimi patentləşdirən Atlanta mənşəli eczacı John Pemberton, daha sonra şərbətin qazlı bir içkiyə çevrilməsi fikrini ortaya qoyub. Koka şərbətini qazlı su ilə qarışdıraraq içkiyə çevirməyi bacaran John Pemberton’un yaratdığı bu müvəffəqiyyət, sürətli bir şəkildə yuxarıya doğru dırmaşmağa başlayıb.
Koka içkisi asidik forması ilə bu qədər populyarlaşdıqda və satış rəqəmləri artmağa başladıqda, John Pemberton və mühasib Frank Robinson bu gün də qüvvədə olan Coca-Cola emblemini ortaya qoyub. 2 'C' ilə deyəcək olan Frank Robinson, Coca-Cola adının xalqa asanlıqla yayıla biləcəyini düşündüyünü və markanın adını Coca-Cola olaraq təqdim etdiyini bildirib. Daha sonra bu adla bir yazı əsəri hazırlayan Robinson, Coca-Colanı öz əl yazısıyla yazdı və bu adı bir logoya çevirərək əbədiləşdirdi. Frank Robinson "cursive script "adı verilən bu şrifti bu şəkildə dünyaya tanıtdı və ölkəsi Amerika Birləşmiş Ştatlarında rəsmi yazılı dil olaraq istifadə edildi.
Qönçə Quliyeva