"İnsanlar geyim seçərkən tanınmış brendlərə üstünlük verməsinin bir neçə əsas səbəbi var. Lakin bu, həmişə həmin məhsulun daha keyfiyyətli olması demək deyil".
Bunu SİA-ya açıqlamasında stil üzrə mütəxəssis, modelyer Şəlalə Maqsudova deyib.
Onun sözlərinə görə, tanınmış brendlər uzun müddət bazarda fəaliyyət göstərdikləri üçün insanlar onların məhsullarının müəyyən keyfiyyət standartlarını qoruyacağına inanırlar. Bu da istehlakçılarda həmin markalara qarşı etibar formalaşdırır:
"Digər mühüm amillərdən biri status və imicdir. Bəzi insanlar geyimi özlərini ifadə etmək və ya sosial statuslarını nümayiş etdirmək vasitəsi kimi seçirlər. Məşhur loqolar və tanınmış brend adları da bu məqsədə xidmət edə bilir.
Reklamın təsiri də burada mühüm rol oynayır. Brendlər reklama və məşhurlarla əməkdaşlığa böyük vəsait xərcləyirlər. Bu isə insanlarda həmin məhsulun daha dəyərli və üstün olduğu barədə təsəvvür yaradır.
Sosial mühit də istehlakçı seçimlərinə təsir göstərir. Dostlar, ailə üzvləri və sosial media müəyyən brendlərin populyarlaşmasına səbəb olur. İnsanlar bəzən öz çevrələrinə uyğunlaşmaq üçün məhz həmin brendləri seçirlər.
Bundan başqa, təkrar alış vərdişi də mühüm amillərdən biridir. İstehlakçı hər hansı bir brendin məhsulundan razı qaldıqda, növbəti alışlarında da eyni brendə üstünlük verməyə meyilli olur.
Ən doğru seçim isə insanın ehtiyacından asılıdır. Əgər məqsəd uzunömürlü və rahat geyim əldə etməkdirsə, parçanın tərkibi, tikiş keyfiyyəti və istifadəçi rəyləri əksər hallarda loqodan daha etibarlı göstəricilər hesab olunur.