...Psixoterapevt Qoldi Çanın sözlərinə görə, hər bir sosial media paylaşımı oyun avtomatı kimi işləyir: nəticənin gözlənilməzliyi dopamin artımına səbəb olur və auditoriyanın reaksiyasını gözləmək asılılığı yaradır.
Like-ləri bu qədər güclü psixoloji vasitəyə çevirən məhz bu “dəyişkən mükafat cədvəli”dir.
SİA-nın əldə etdiyi məlumata görə, bu barədə Psychology Today yazır.
...Problem ondadır ki, rəqəmlərdən tədricən asılılıq motivlərinizi dəyişdirir.
“Həddindən artıq haqlılıq effekti” işə düşür və xarici mükafatlar daxili mükafatlardan üstün olmağa başlayır. Maraq və ya məna üçün yaratdığınız şey like üçün məzmun istehsalına çevrilir.
Çan bunu milçək tələsi ilə müqayisə edir - addım-addım özünüz ona yaxınlaşırsınız.
Yaradıcılar tez-tez izləyicilərin gözləntilərinə incə şəkildə uyğunlaşırlar, sanki səmimiyyətdən daha çox başqalarının üstünlüklərini gözləməyin qalib gəldiyi "Keyns gözəllik müsabiqəsində" iştirak edirlər.
Nəticədə, "marka nüvəsi" aşınır və yaradıcının alqoritmik olaraq optimallaşdırılmış versiyasına yol verir.
Lakin, qısamüddətli virallıq mənalı məzmunun əvəzi deyil. Çan "pis burger" obrazından istifadə edir - bu, memə çevrilə bilər, amma heç kim daha çox şey üçün geri qayıtmayacaq. Yaxşı "burger" - keyfiyyətli məzmun - sadiq auditoriya və nüfuz qazandırır.
Çanın fikrincə, əsas məsələ metrikləri görməməzlikdən gəlmək deyil, onların sizi idarə etməməli olduğunu anlamaqdır.
Əsl böyümə mənalı şeylər yaradan və brendlərinə "nəfəs almaq üçün vaxt" verənlərə gəlir.
Nazlı Almuradova